Neuromarketing
Qu'est-ce que c'est ?
À travers des stand up de 15 minutes, des chercheur·e·s en neurosciences nous étonnent et nous font réfléchir sur des thématiques variées avec les NeuroStories.
Ce stand up est issu de l’édition 2022 "Emprise de tête”. Olivia Petit de Kedge Business School présente le cerveau sous l'emprise du neuromarketing.
Les marques ont aujourd’hui de plus en plus recours au neuromarketing avec l’envie de mieux comprendre le cerveau du consommateur. Qu’en est-il exactement ? Loin du fantasme du bouton achat que les marques pourraient actionner dans le cerveau des consommateurs pour leur faire acheter ce qu'elles veulent, le neuromarketing permet cependant de mieux comprendre l’impact du marketing sur notre cerveau. Il peut s’avérer un outil utile pour les pouvoirs publics pour mieux encadrer les pratiques marketing quand cela est nécessaire afin de mieux protéger le consommateur.
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